Rezultati analize uporabe barv na družbenih omrežjih analiziranih blagovnih znamk

V nadaljevanju nas je zanimalo, kako so barvne sheme blagovnih znamk prikazane in uporabljene na različnih družbenih omrežjih. V preglednici 3 je prikazano, katera družbena omrežja uporabljajo analizirane blagovne znamke. Pri analizi smo se osredotočili na tri najbolj poznana družbena omrežja, na Facebook, Instagram in na aplikacijo, ki dosega ogromen uspeh, TikTok.

Preglednica 3: Preglednica uporabe družbenih omrežij analiziranih blagovnih znamk

BLAGOVNA

Iz preglednice 3 je razvidno, da se podjetja še vedno odločajo za uporabo družbenih omrežij.

Največ jih uporablja omrežje Facebook, sledi mu omrežje Instagram. Malo analiziranih blagovnih znamk pa je prisotnih tudi v aplikaciji TikTok. Podjetje Engrotuš, d. o. o., oziroma Tuš Slovenija svoj produkt blagovne znamke Tuš Zlata kava promovira na družbenih omrežjih matičnega podjetja Tuš.

18

V nadaljevanju bomo primerjali in povzeli vizualno podobo in uporabo barv v vizualni podobi na družbenih omrežjih analiziranih blagovnih znamk.

4.4.1 Rezultati analize predstavitve Illycaffèja na družbenih omrežjih

Pri pregledu družbenih omrežij Illycaffèa smo, kot je razvidno v preglednici 3, opazili, da za trženje uporabljajo družbeni omrežji Facebook in Instagram. Podobe družbenih omrežij blagovne znamke Illycaffè so prikazane na sliki 7.

Slika 7: Podoba Illycaffea na družbenih omrežjih

Pri pregledu družbenih omrežij smo ugotovili, da blagovna znamka Illycaffè dosledno porablja rdečo in belo barvno shemo. Pojavljajo se tudi objave, v katerih se rdeča barva ne pojavlja kot poglavitna. V tem primeru poskrbijo, da se kombinacija rdeče in bele barve pojavi vsaj v dodatkih, kot so na primer logotipi.

4.4.2 Rezultati analize predstavitve Barcaffèa na družbenih omrežjih

Enako kot Illycaffè tudi blagovna znamka Barcaffè za trženje uporablja družbeni omrežji Facebook in Instagram. Vizualna podoba blagovne znamke Barcaffè na družbenih omrežjih je prikazana na sliki 8.

Slika 8: Podoba Barcaffèa na družbenih omrežjih

19

Tudi pri tej blagovni znamki zasledimo veliko primarne barve blagovne znamke Barcaffè.

Blagovna znamka predstavlja svojo barvno shemo na fotografijah predvsem na podrobnostih.

To lahko opazimo na skodelicah za kavo, na katerih so cvetovi v barvi primarne barve, vijoličasti, in predvsem na fotografijah, na katerih so prikazani produkti, ki jih zajema blagovna znamka. Vijoličasto barvo uporabljajo tudi v vseh oglasnih pasicah in v video oglasih.

4.4.3 Rezultati analize predstavitve Juliusa Meinla na družbenih omrežjih

Blagovna znamka Julius Meinl je ena izmed redkih blagovnih znamk ponudnikov kave, ki poleg Facebooka in Instagrama uporablja za trženje tudi aplikacijo TikTok. Vizualna podoba blagovne znamke je prikazana na sliki 9.

Slika 9: Podoba Juliusa Meinla na družbenih omrežjih

Blagovna znamka Julius Meinl uporablja rdečo barvno shemo predvsem na Facebooku in Instagramu. Opazi se, da veliko pozornosti namenjajo kompoziciji fotografij, vsaka fotografija vsebuje tudi rdečo barvo. Podoba te blagovne znamke temelji predvsem na prikazovanju topline in sreče. To je še bolj opaziti na fotografijah, ki imajo čustveno vrednost, rdeča barva na njih pa izžareva toplino, povezanost in srečo. Blagovna znamka na TikToku prikazuje predvsem video oglase, ki predstavljajo vsakdanje življenje, rdečo barvo pa vsebuje video le kot del podobe logotipa.

20

4.4.4 Rezultati analize predstavitve Costa Coffeea na družbenih omrežjih

Slika 10: Podoba Costa Caffeea na družbenih omrežjih

Pri pregledu družbenih omrežij Costa Coffeea (slika 10) smo opazili, da blagovna znamka svojo primarno barvo uporablja predvsem kot barvo ozadja in kot oglasno pasico na različnih fotografijah. Primarna vijoličasta barva je jasno izpostavljena tudi na TikToku, in sicer skupaj s produkti blagovne znamke.

4.4.5 Rezultati analize predstavitve Zlatne džezve na družbenih omrežjih

Blagovna znamka Zlatna džezva kot orodje trženjskega komuniciranja na družbenih omrežjih uporablja samo Facebook. Opazili smo pogosto uporabo fotografij skodelic kave in produkta blagovne znamke. Zelena in zlata barva sta predstavljeni samo na produktih in na nekaterih oglasnih pasicah. Veliko uporabe zelene in zlate barve nismo opazili (slika 11).

Slika 11: Podoba Zlatne džezve na družbenih omrežjih

21

4.4.6 Rezultati analize predstavitve Loke na družbenih omrežjih

Pri pregledu družbenih omrežij blagovne znamke Loka (slika 12) smo ugotovili, da se trenutna podoba nagiba k čistosti in prestižu. Blagovna znamka je predstavljena predvsem v zlati barvni shemi, sledi ji bela barva, ki predstavlja čistost. Loka kava je predhodno sledila modro-zlati barvni shemi, zdaj pa lahko opazimo, da je več poudarka na belo-zlati barvni kombinaciji.

Zasledili smo, da ima blagovna znamka tudi profil na TikToku, ki pa ga ne uporablja.

4.4.7 Rezultati analize predstavitve Francka na družbenih omrežjih

Blagovna znamka ponudnika kav Franck (slika 13) temelji na rdeče-beli barvni shemi. Opazili smo, da blagovna znamka na družbenih omrežjih ne poudarja rdeče-bele barvne sheme, ampak da objavlja fotografije iz vsakdana. Rdečo barvo lahko opazimo na produktih in le na nekaterih podrobnostih, sicer prevladuje zlata barva.

Slika 13: Podoba Francka na družbenih omrežjih

4.4.8 Rezultati analize predstavitve Jacobsa na družbenih omrežjih

Pri pregledu družbenih omrežij blagovne znamke Jacobs (slika 14) smo opazili velik poudarek na zlati barvni shemi. Zlata barva je tudi primarna barva blagovne znamke. Blagovna znamka zlato barvo uporablja predvsem kot ozadje ali kot del oglasnih pasic.

Slika 12: Podoba Loke na družbenih omrežjih

22 Slika 14: Podoba Jacobsa na družbenih omrežjih

4.4.9 Rezultati analize predstavitve Nescaféa na družbenih omrežjih

Primarni barvi blagovne znamke Nescafé (slika 15) sta rdeča in bela v kombinaciji z rjavo.

Blagovna znamka dosledno porablja to barvno shemo tudi na družbenih omrežjih. Prikazujejo predvsem fotografije iz vsakdanjega življenja, velik poudarek je na skodelicah za kavo. Nescafé uporablja v objavah tudi veliko zlate barve.

Slika 15: Podoba Nescaféa na družbenih omrežjih

4.4.10 Rezultati analize predstavitve Zamorčka na družbenih omrežjih

Pri pregledu blagovne znamke Zamorček (slika 16) smo opazili, da blagovna znamka izmed družbenih omrežij uporablja samo družbeno omrežje Facebook. Pri analizi družbenega omrežja blagovne znamke Zamorček smo tudi opazili, da blagovna znamka vlaga zelo malo truda v rast na družbenih omrežjih. Blagovna znamka objavlja zelo malo. Zaznali smo pretežno uporabo rdeče barvne sheme.

23 Slika 16: Podoba Zamorčka na družbenih omrežjih

4.4.11 Rezultati analize predstavitve Santane na družbenih omrežjih

Pri analizi blagovne znamke Santana (slika 17) smo opazili, da blagovna znamka objavlja fotografije iz vsakdana, na katerih ni velikega poudarka na zeleno-zlati barvni shemi, s katero se blagovna znamka predstavlja. Opazili smo samo nekaj objav, ko se je blagovna znamka prilagodila izvirni barvni shemi.

Slika 17: Podoba Santane na družbenih omrežjih

24

4.5 Izdelava barvnih palet za posamezno blagovno znamko