Predmet: Tržno komuniciranje
Avtorica: Nena Galunič
Mentorica: Jasna Borovinšek, prof.
Predmet: Tržno komuniciranje
CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA
PODJETJA VARILKO d.o.o.
2
Kazalo
OPIS PODJETJA VARILKO d.o.o. ... 3
STARA CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA ... 4
NOVA CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA ... 5
GRAFIČNI ZNAK (LOGOTIP PODJETJA) ... 6
BARVE PODJETJA ... 8
POSTAVITEV SIMBOLA V RAZMERJU Z NAPISOM ... 9
NEGATIVNA IN ČRNOBELA POJAVNOST LOGOTIPA ... 10
VIZITKA ... 11
ŽIG ... 13
IMENSKI LISTEK ... 14
TOVORNO VOZILO (Chevrolet Express) ... 15
PISEMSKI MATERIAL ... 16
PISEMSKI LIST ... 16
KUVERTA ... 18
PROPAGANDNI MATERIAL ... 19
MAJICA (T-shirt) ... 20
PISALO ... 21
VŽIGALNIK ... 22
3
OPIS PODJETJA VARILKO d.o.o.
IME PODJETJA:
VARILKO storitve, inženiring, trgovina d.o.o.
NASLOV:
Limbuška cesta 32, 2000 Maribor
OPIS DEJAVNOSTI:
VARILKO d.o.o. je mlado podjetje z velikimi ambicijami.
Ukvarjajo se s storitvami, inženiringom in trgovino.
Izdelujejo in montirajo jeklene konstrukcije, montažne kovinske objekte, aluminijaste fasade, ograje, stopnišča, lestve, protipožarna vrata ter jeklena in
aluminijasta okna in vrata.
Radi bi zasloveli z lastnim razvojem in proizvodnjo, natančnim preizkušanjem, prilagodljivostjo v zahtevnih okoljih, visoko varnostjo pri delu ter z
zanesljivostjo in garancijo za njihove proizvode.
So zanesljiv partner pri velikih projektih, sprejemajo pa tudi manjša naročila.
4
STARA CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA
LOGOTIP:
VARILKO d.o.o.
VIZITKA:
ŽIG:
VARILKO d.o.o.
STORITVE, INŽENIRING, TRGOVINA d.o.o.
LIMBUŠKA CESTA 32, 2000 MARIBOR tel. (02) 6717777 fax. (02) 6717771
Vid Lonjak, inž. grad.
VARILKO d.o.o.
STORITVE, INŽENIRING, TRGOVINA d.o.o.
LIMBUŠKA C. 32, 2000 MARIBOR
5
NOVA CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA
6
GRAFIČNI ZNAK (LOGOTIP PODJETJA)
Logotip je zelo pomemben del pri ustanavljanju podjetja, saj bo z njim podjetje lažje prepoznavno.
Logotip mora na nek način sporočati, s čim se podjetje ukvarja oziroma mora zajeti nek smisel.
Pri podjetje Varilko d.o.o. se v glavnem ukvarjajo z izdelavo kovinskih
konstrukcij, pri tem uporabljajo tehniko varjenja. Na podlagi definicije varjenja sem izdelala grafični znak. Definicija je pojasnjena v naslednji povedi: »Varjenje je spajanje dveh ali več delov osnovnega materiala v nerazdružljivo celoto.
Spajanje dosežemo s toploto, s pritiskom ali pa s kombinacijo obeh skupaj.«
1. Prvi sta mi prišli na misel oranžna in rumena barva, oz. oranžna ki se na določenih delih preliva v rumeno. Z njima sta oblikovana napis in
štirikotna oblika. Ti dve barvi spominjata na toploto, ki je potrebna za združitev materialov in pa tudi na iskrice, ki so prisotne pri spajanju.
2. Srebrna barva spominja na kovino. Z njo je zapolnjen notranji del logotipa, zasledimo pa jo lahko tudi na zunanji strani, v obliki obrisa oz. sence
zgornjega in spodnjega roba štirikotnika.
3. Črna barva je uporabljena za ozadje. Z njo dosežemo kontrast, seveda pa ima tudi ona svoj pomen. Črna je namreč barva resnosti. Ker je izbrano
7
podjetje mlado in željno uspehov je to, da dajejo vtis resnosti še kako pomembno.
4. Črke besede »varilko« so različno oblikovane. V bistvu bi lahko rekli, da so
»v«, »a« in »r« stisnjene iz desne strani, »i« je nevtralen, »l«, »k« in »o« pa so stisnjene iz leve. Različna upognjenost črk bi lahko asociirala na
raznolikost njihove ponudbe.
5. Štirikotna oblika spominja na nerazdružljivost in torej predstavlja t.i.
nerazdružljivo celoto, ki je torej končni produkt varjenja.
8
BARVE PODJETJA
Oranžna je v kombinaciji z drugima barvama podjetja (s črno in srebrno) bolj vpadljiva oz. izrazita ter zato hitro pritegne pogled. Hkrati je oranžna tudi barva, ki simbolizira dejavnost, njena toplina pa dviguje razpoloženje saj je to ena izmed t.i. toplih barv.
Črna služi za kontrast, uporablja se v kombinaciji z oranžno. Sicer pa črna barva, kot sem že prej omenila, pomeni resnost.
Srebrna oz. bolj temno siva z določeno teksturo se uporablja na primer kot prikaz kovine z hrapavo ploskvijo, ki je tudi prikazana v ozadju na sredini logotipa. Ne uporablja se kot elegantna, čista in svetla srebrna, saj bi se v tem primeru njen pomen popolnoma spremenil in ne bi več igrala prave vloge.
9
POSTAVITEV SIMBOLA V RAZMERJU Z NAPISOM Navpična:
Vodoravna:
Prosta:
10
NEGATIVNA IN ČRNOBELA POJAVNOST LOGOTIPA
11 VIZITKA
Vizitka je prva predstavitev bodočim strankam in kupcem.
Vizitka je ogledalo podjetja.
Dobra vizitka naredi močan vtis, zbudi zaupanje do njenega lastnika in željo po sodelovanju z njim.
Na sprednji strani vizitke se nahaja logotip, pod njim pa so zapisani osnovni podatki podjetja (celotno ime podjetja, naslov, kraj, telefonska številka, številka faxa, e-mail naslov, naslov spletne strani podjetja in ime, priimek in naziv
odgovorne osebe).
Ko ljudje prejmejo vizitke skoraj vedno pogledajo, če je še kaj na drugi strani. V večini primerov zagledajo le prazno belo ploskev. Iz tega razloga sem se odločila, da na zadnjo stran napišem nekaj razlogov za stik in sodelovanje z izbranim podjetjem.
12
Ozadje je črno, zaradi kontrasta, da so podatki res vidni in da vizitka ni klasična (črno na belem).
Vizitka je iz trdega (črnega) materiala, saj čvrstost in teža vizitke pustita
pomemben vtis pri prejemniku. Na levi in na desni strani (skoraj pri robu) pa je kovinski trakec z majhnimi luknjicami, saj to podjetje uporablja kovino pri skoraj vsaki storitvi oz. izdelku, ta del pa to dobro prikaže. Kovinski trak je lepo obdelan (zbrušen ipd.) z namenom, da ne bi trgal žepov in bil v napoto. Ta del je torej v enaki debelini kot je celotna kartica in izstopa ravno dovolj, da pritegne prejemnikov pregled in da si ta vizitko shrani.
Vizitka je standardne velikosti in prejemnikom omogoča običajno shranjevanje (npr. v denarnici).
13 ŽIG
Žig podjetja je enobarven.
Logotip podjetja je v črno-beli pojavnosti in je v vodoravni legi glede na napis.
Pod njima se nahajajo najbolj osnovni podatki podjetja (popolno ime in naslov, kraj).
14
IMENSKI LISTEK
Imenski listek je namenjen za predstavnike podjetja, ko se le-ti udeležijo sejma ali prireditev.
Za imenski listek sem uporabila vodoravna postavitev simbola v razmerju z napisom. Dodala sem svetlo oranžen trak, na katerem je zapisana glavna odgovorna oseba podjetja, z namenom, da jo prejemnik takoj opazi.
15
TOVORNO VOZILO (Chevrolet Express)
Prevozno sredstvo mora biti oblikovano tako, da pritegne poglede sovoznikov.
Pogled od spredaj: Pogled od zadaj:
Sprednji in hrbtni del vozila sta oranžne barve, ker je od strani vozilo skoraj celo črno. Oranžna barva prepreči, da bi bilo vozilo preveč temno. Ime podjetja, ki je zapisano na sprednji stran in naslov spletne strani, telefonska številka ter
številka faksa, ki so na hrbtni strani, so lepo vidni.
Stranski pogled:
Sprednji del je tudi ob strani oranžne barve, medtem ko je velik del vozila črn.
Da črna dela ne bi bila pretemna sta na njiju velika logotipa, ki sta tudi podaljšana s črto, z namenom, da se zapolni prazen prostor.
16
PISEMSKI MATERIAL PISEMSKI LIST
Pisemski list je sredstvo, s katerim navezujemo uradne stike. Oblikovan mora biti estetsko in prepoznaven mora biti že na prvi pogled.
V zgornjem delu je trak, ki prehaja iz črne v sivo barvo (oz. v barvo in teksturo kovine). V njem se nahajata logotip in pa ime podjetja.
17
Na levi strani pod trakom so podatki podjetja. Na desni strani je prazno oranžno polje za naslov prejemnika, ki je oblikovano tako, da se ujema z prozornim
delom kuverte in je naslov torej viden navzven.
V spodnji polovici lista je na sredini logotip, ki je v negativni pojavnosti. Je rahlo zamegljen, saj bo v tem delu napisano določeno sporočilo in seveda ne želimo, da zaradi logotipa to ne bi bilo vidno.
Pisemski list je nežno oranžne barve (marelične) oz. skoraj rumene, saj bi živo oranžna bila neprimerna (bila bi preveč vpadljiva).
18 KUVERTA
Prvi vtis poslovnih pošiljk, prošnje ali reklamne pošiljke nam vedno naredi kuverta. Zato danes ni več dovolj, da kuverta le ščiti vsebino. Kuverta vedno bolj prevzema komunikativno nalogo, bodisi z bogatim natisom bodisi z enostavno in
skladno z vsebino.
Kuverta je enake barve kot pisemski list. V zgornjem levem robu je enak trak kot na pisemskem listu (črno-siv), v katerem se nahajata logotip in ime podjetja, le da je krajši, saj mora v desnem robu biti še prostor za znamko, pa tudi zato, ker ni potrebno, da je prostor v celoti zapolnjen. Pod njim je tudi zapisano popolno ime podjetja.
V spodnjem desnem robu je prozorno okence, skozi katerega je viden pisemski list, na katerem je polje za prejemnika.
Pismo je enake barve kot pisemski list. Oranžna barva je le na polju, kjer je zapisan prejemnik in pa na hrbtnem delu kuverte, kjer se kuverta zapira.
19
PROPAGANDNI MATERIAL
20
MAJICA (T-shirt)
Pogled od spredaj: Pogled od zadaj:
Majica je lahko propagandno ali pa tudi poslovno darilo.
Rokavi in ovratnik so oranžni. Medtem ko sta sprednja in hrbtna stran majice črna. Na sprednjem delu je navpična postavitev simbola v razmerju z napisom, na hrbtnem delu pa je samo velik logotip, ki prepreči monotonost majice.
21 PISALO
Tudi pisalo je lahko eno izmed propagandnih daril. Ljudje so jih zelo veseli, saj je pisalo ena izmed uporabnejših daril.
Veliko ljudi nosi pisalo kar v žepu, iz tega razloga je pisalo zelo preprosto in brez ostrih robov ipd., da ne bi povzročalo škode (npr. tak kot pri napačno oblikovani vizitki - trganje žepov…). Je črne barve. Na eni strani sta logotip in naziv, na drugi pa popolni naziv in naslov spletne strani, kjer lahko ljudje pobrskajo še o drugih podatkih podjetja.
22 VŽIGALNIK
Tudi vžigalnik je zelo zaželeno in uporabno darilo. Velik procent ljudi v Sloveniji predstavljajo kadilci, ki jim bo prišel še kako prav, sicer pa lahko vžigalnik
uporabljamo vsi za najrazličnejše namene; skratka vsakemu pride prav.
Zgornji del vžigalnika je oranžen. Ozke stranice so temno sive barve. Večji stranski ploskvi sta črni. Na eni ploskvi sta logotip in naziv, na drugi pa popolni naziv in nekaj osnovnih podatkov (naslov, kraj, telefonska številka in številka faksa).
Vžigalnik je kovinski in seveda težji od ostalih, plastičnih vžigalnikov. S tem je tudi bolj vzdržljiv in to je tudi vtis, ki ga želi podjetje dati – da si njihovi izdelki vzdržljivi, neuničljivi in kompaktni.
