Preverjanje hipotez

H1: Biorazgradljivost plastične embalaže je za potrošnika pomembnejša za nakupno odločitev kot drugi dejavniki, kot so cena, kvaliteta, uporabnost, barva, možnost ponovne uporabe, ekodizajn in skladnost z zakonodajnimi zahtevami.

Slika 27 prikazuje, da se najvišje strinjanje nanaša na lastnosti embalaže, kot so uporabnost (M = 4,30), kvaliteta (M = 4,32) in biorazgradljivost (M = 4,22).

*Statistično značilne razlike v primerjavi z lastnostjo biorazgradljivost embalaže.

Slika 27: Nakupna odločitev glede na lastnost embalaže – povprečja (n = 197) T-test za dva odvisna vzorca je statistični test, s katerim smo preverjali povprečno vrednost spremenljivke na enakem vzorcu oziroma enaki skupini ljudi. Vzorca sta bila med seboj odvisna, saj je bila meritev narejena na naboru istih respondentov.

Hipotezo H1 smo preverili s t-testom za dva odvisna vzorca. Preverjali smo, ali je povprečna vrednost pri uporabnosti (t = –1,521, p = 0,130) in kvaliteti (t = – 0,848, p = 0,398) statistično značilno manjša od povprečne vrednosti pri lastnosti biorazgradljivost. Na podlagi statističnega testa smo ugotovili, da razlike niso statistično značilne v primeru lastnosti embalaže, kot sta kvaliteta in uporabnost, saj je tveganje višje od 0,05. V vseh ostalih primerih je lastnost biorazgradljivost statistično značilno bolj pomembna, kot so lastnosti

možnost ponovne uporabe (t = 4,169, p = 0,000), skladnost z zakonodajo (t = 4,931, p = 0,000), cena (t = 5,1767, p = 0,000), ekodizajn (t = 13,931, p = 0,000) in barva (18,336, p

= 0,000).

S preverjanjem hipoteze H1 smo dobili odgovor, ali je pri nakupni odločitvi za potrošnika pomembnejša biorazgradljivost plastične embalaže ali drugi dejavniki, kot so cena, kvaliteta, uporabnost, barva, skladnost z zakonodajnimi zahtevami in ekodizajn. S preverjanjem hipoteze, da za potrošnikovo nakupno odločitev dejansko obstajajo statistično pomembne razlike med dejavnikom biorazgradljivosti plastične embalaže in drugimi dejavniki nakupne odločitve, smo prišli do ugotovitve, da sta za potrošnike bolj kot biorazgradljivost plastične embalaže pomembni lastnosti uporabnost in kvaliteta.

Ne glede na navedeno lahko potrdimo, da je biorazgradljivost za potrošnike še vedno pomembnejša od nekaterih drugih lastnosti, kot so: možnost ponovne uporabe, skladnost z zakonodajo, cena, ekodizajn in barva. Kljub temu, da za potrošnikovo nakupno odločitev, lastnost biorazgradljivost plastične embalaže ni bila prva izbira, smo se odločili, da prvo hipotezo lahko delno potrdimo, saj je lastnost biorazgradljivost vseeno prednostna pred nekaterimi drugimi, prej naštetimi lastnostmi.

H2: Med ekološko ozaveščenimi uporabniki biorazgradljive embalaže in uporabniki konvencionalne plastične embalaže, ki jih okoljska problematika ne zanima, obstajajo razlike glede pomembnosti dejavnika biološke razgradnje na njihovo nakupno odločitev.

Preko spremenljivke, ki meri pogostost uporabe biorazgradljive embalaže in plastične embalaže, smo formirali tri skupine, kar prikazujemo na sliki 28. Izkazalo se je, da imamo v vzorcu 33 anketirancev, ki redno uporabljajo biorazgradljivo embalažo v gospodinjstvu in 63 anketirancev, ki so redni uporabniki plastične embalaže v gospodinjstvu. Potrošnikov, ki uporabljajo oboje, je 11 in predstavljajo presek množice. Teh 11 smo skupaj z ostalimi, ki se niso strinjali z nobeno od navedb, uvrstili v skupino drugi. Skupaj jih je bilo 43,7 odstotkov.

Slika 28: Uporaba embalaže v gospodinjstvu po skupinah - deleži (n = 213)

43,7

7,5 48,8

Drugi

Ekološko ozaveščenimi uporabniki biorazgradljive embalaže Uporabniki konvencionalne plastične embalaže

Ugotovili smo, da imamo tako v vzorcu le 7,5 odstotkov (n = 16) anketirancev, ki uporabljajo izključno biorazgradljivo embalažo, ter 48,8 odstotkov (n = 104) takšnih, ki v gospodinjstvu uporabljajo konvencionalno plastično embalažo. Okoljsko ozaveščeni so tako eni kot drugi, kar je razvidno v prilogi 2.

S hipotezo H2 smo preverjali, če obstajajo signifikantne razlike med ekološko ozaveščenimi potrošniki biorazgradljive embalaže in tistimi, ki so do razgradljivosti plastične embalaže in s tem povezane okoljske problematike indiferentni, glede pomembnosti dejavnika biološke razgradnje na njihovo nakupno odločitev (slika 29).

*Statistično značilne razlike med skupinami.

Slika 29: Uporaba embalaže v gospodinjstvu po skupinah – povprečja (n = 213) Tri skupine smo med seboj primerjali z uporabo analize variance. Izkazalo se je, da do statistično značilnih razlik prihaja v primeru biorazgradljivosti (W = 7,429, p = 0,002) in v primeru skladnosti z zakonodajo (W = 3,293, p = 0,049), kar je razvidno iz preglednice 1.

Preglednica 1: Analiza variance: primerjava med skupinami glede nakupnih odločitev

Levenov test p-vrednost ANOVA p-vrednost Welch

test

p-vrednost

Cena ,873 ,419 1,132 ,324 1,075 ,352

Kvaliteta 3,373 ,036 ,298 ,743 ,194 ,825

Uporabnost ,114 ,892 ,628 ,535 ,853 ,435

Barva 4,728 ,010 1,556 ,214 2,262 ,118

Ekodizajn ,255 ,775 ,917 ,401 ,879 ,425

Skladnost z zakonodajo 6,973 ,001 3,751 ,025 3,293 ,049*

Možnost ponovne

uporabe 1,736 ,179 2,624 ,075 2,405 ,105

Biorazgradljivost 5,506 ,005 8,935 ,000 7,429 ,002*

*Statistično značilne razlike med skupinami.

Med ekološko ozaveščenimi uporabniki biorazgradljive embalaže in uporabniki konvencionalne plastične embalaže, ki jih okoljska problematika ne zanima, dejansko obstajajo razlike glede pomembnosti dejavnika biološke razgradnje na njihovo nakupno odločitev. Toda te razlike niso dovolj velike, da bi lahko trdili, da so statistično značilne. Tudi razlike, ki se pojavijo in so statistično značilne, veljajo predvsem za razlike med skupino drugi in uporabniki bodisi biorazgradljive ali plastične embalaže, ne pa med dotičnima skupinama. V skladu z obrazložitvijo drugo hipotezo zavrnemo.

H3: Aktivnosti marketinškega komuniciranja podjetij so statistično značilno povezane z odločitvami potrošnikov za nakup biorazgradljive plastične embalaže za enkratno uporabo, namenjene pakiranju živil.

Hipotezo H3 smo preverili s hi-kvadrat testom. Zanimalo nas je, če na potrošnikovo odločitev za nakup biorazgradljive embalaže za enkratno uporabo, namenjene pakiranju živil, vpliva učinkovita marketinška komunikacija podjetij; torej vzročno posledični odnos. Z izvedbo preizkusa neodvisnosti smo ugotavljali, če sta spremenljivki učinkovita marketinška komunikacija in biorazgradljivost embalaže med seboj povezani.

V analizo smo vzeli le bolje zastopana orodja marketinškega komuniciranja, pri katerih je n >

10. Na drugi strani smo zaradi prevelike razpršenosti odgovorov, kategoriji Sploh ni pomemben in Malo pomemben združili v kategorijo Ni pomemben; kategoriji Pomemben in Zelo pomemben pa v kategorijo Pomemben. Na ta način smo dobili dve novi spremenljivki, ki smo ju uporabili za izvedbo hi-kvadrat testa neodvisnosti. Slika 30 prikazuje, da anketiranci za oglaševanje biorazgradljive embalaže na prvem mestu preferirajo tiskane oglase, oglase na televiziji in oglase na radiu (93,9 odstotkov). Tem sledijo darila v dobrodelne namene (88,9 odstotkov), brezplačni vzorci (86,5 odstotkov), celostna podoba podjetja (85,7 odstotkov) in reklamne akcije (68,6 odstotkov).

Slika 30: Orodja marketinškega komuniciranja za promocijo biorazgradljive embalaže – deleži (n = 159)

Povezanost med spremenljivkama je statistično značilna pri stopnji tveganja 5 odstotkov (2Î = 15,438, p = 0,051, χ2 = 16,393, p = 0,037), kot je razvidno iz preglednice 2.

Preglednica 2: Hi-kvadrat test – Orodja marketinškega komuniciranja za promocijo biorazgradljive embalaže

BIORAZGRADLJIVA EMBALAŽA Ni pomemben Niti niti Pomemben Skupaj

Reklamne akcije 17,1 % 14,3 % 68,6 % 100,0 %

Brezplačni vzorci 1,9 % 11,5 % 86,5 % 100,0 %

Darila v dobrodelne namene 0,0 % 11,1 % 88,9 % 100,0 %

Celostna podoba podjetja 4,8 % 9,5 % 85,7 % 100,0 %

Tiskani oglasi, oglasi na televiziji, oglasi na radiu 0,0 % 6,1 % 93,9 % 100,0 %

*Statistično značilne razlike (2Î =15,438, p = 0,051, χ2 = 16,393, p = 0,037).

Iz navedenega zaključimo, da lahko tretjo hipotezo potrdimo. Ugotavljamo, da so aktivnosti marketinškega komuniciranja podjetij značilno povezane z odločitvami potrošnikov za nakup biorazgradljive plastične embalaže za enkratno uporabo, namenjene pakiranju živil.