UNIVERZA V LJUBLJANI
NARAVOSLOVNOTEHNIŠKA FAKULTETA
DIPLOMSKO DELO
VITA AUGUŠTIN
LJUBLJANA 2021
UNIVERZA V LJUBLJANI
NARAVOSLOVNOTEHNIŠKA FAKULTETA
ODDELEK ZA TEKSTILSTVO, GRAFIKO IN OBLIKOVANJE
PRENOVA BLAGOVNE ZNAMKE IN IZDELAVA PROMOCIJSKEGA VIDEA
DIPLOMSKO DELO
UNIVERSITY OF LJUBLJANA
FACULTY OF NATURAL SCIENCES AND ENGINEERING DEPARTMENT OF TEXTILES, GRAPHIC ARTS AND DESIGN
REBRANDING AND PRODUCTION OF PROMO VIDEO
DIPLOMA THESIS
VITA AUGUŠTIN
LJUBLJANA, September 2021
PODATKI O DIPLOMSKEM DELU Število listov: 41
Število strani: 31 Število slik: 25 Število preglednic: 2
Število literaturnih virov: 14
Študijski program: visokošolski strokovni študijski program (1. stopnja) Grafična in medijska tehnika
Komisija za zagovor diplomskega dela:
Predsednik: doc. dr. Klemen Možina Član: doc. dr. Marica Starešinič Mentor: viš. pred. dr. Andrej Iskra Somentor: asist. Andrej Učakar
Ljubljana, ………
ZAHVALA
Zahvaljujem se mentorju, viš. pred. dr. Andreju Iskri, za pomoč, svetovanje in vodenje pri izdelavi diplomskega dela. Zahvala gre tudi somentorju, asist. Andreju Učakarju, ki mi je pomagal pri tehničnem delu.
Zahvaljujem se tudi družini in prijateljem za motivacijo pri pisanju in za vso podporo, ki so mi jo nudili ob študiju.
Velika zahvala gre podjetju Growth Idea, ker so mi omogočili, da dokažem svoje znanje, ki sem ga pridobila med študijem in s tem pripomogla k boljšemu razvoju podjetja.
IZVLEČEK
Namen diplomskega dela je prenova blagovne znamke Action Coach v novo znamko Growth Idea. Prenova je zahtevala novo ime podjetja in logotip, posledično tudi novo spletno stran, vizitko, dopisni list in nov promocijski video.
V teoretičnem delu je predstavljen proces prenove blagovne znamke, našteti so razlogi in vrste. Prav tako je predstavljen proces snemanja in produkcije promocijskega videa, ki se uporablja za namen promocije podjetja na spletnem mestu YouTube. Razloženi so koraki snemanja, opisana je potrebna oprema in predstavljeni so programi, s pomočjo katerih je omogočena realizacija. Podrobneje je opisana platforma YouTube, ki se uporablja za distribucijo posnetkov.
V eksperimentalnem delu naloge je opisan proces prenove blagovne znamke, priloženi so tudi končni izdelki. Z novim izgledom blagovne znamke so bili nadgrajeni tudi videi na YouTube kanalu podjetja, kar je pripomoglo k večji prepoznavnosti podjetja.
S pomočjo opcije analize kanala na spletnem mestu YouTube je bila narejena raziskava, kjer smo izvedeli, da je bila nadgradnja promocijskih videov več kot uspešna. Spremljali smo število ogledov, naročnikov, všečkov in komentarjev. K izboljšavi sta pripomogla tudi uvodna in zaključna špica, ki sta bili dodani videom.
Rezultati analize so predstavljeni v preglednici, kjer je razvidno, da je prenova blagovne znamke in nadgradnja promocije videov dosegla pričakovanja.
Ključne besede: prenova blagovne znamke, promocijski video, video oprema, YouTube
ABSTRACT
The purpose of the diploma work was to renovate the Action Coach brand into the new Growth Idea brand. The rebranding required a new company name and logo, a new website, business card, letterhead, and a new promotional video.
In the theoretical part, the process of rebranding was presented, listed were reasons and types of rebranding.
Presented was also the process of recording and producing a promotional video, that was used for the purpose of promoting a company on YouTube. The steps of recording are explained, the necessary equipment is described and the programs that helped with realization are presented. The YouTube platform used to distribute the footage is described in more detail.
Using the channel analysis option on YouTube, a report was done where we learned that the upgrade of promotional videos was more than successful. We tracked the number of views, subscribers, likes and comments. The intro and outro, which were added to the video, also contributed to the improvement.
The results of the analysis are presented in a table, where it can be seen that the rebranding and the upgrade of the video promotion met expectations.
Key words: rebranding, promotional video, video equipment, YouTube
KAZALO VSEBINE
IZVLEČEK ... V ABSTRACT ... VI KAZALO VSEBINE ... VII SEZNAM SLIK... IX SEZNAM PREGLEDNIC ... X
1 UVOD ... 1
2 TEORETIČNI DEL ... 2
2.1 PRENOVA BLAGOVNE ZNAMKE (REBRANDING) ... 2
2.1.1 Blagovna znamka ... 3
2.1.2 Razlogi za prenovo blagovne znamke ... 3
2.1.3 Vrste prenove blagovne znamke ... 4
2.1.4 Celostna grafična podoba blagovne znamke ... 5
2.2 IZDELAVA PROMOCIJSKEGA VIDEA ... 6
2.2.1 Koraki snemanja ... 7
2.2.2 Oprema ... 7
2.3 YOUTUBE ...11
2.4 PROGRAMSKA OPREMA ...12
2.4.1 Adobe Illustrator ...13
2.4.2 Adobe Photoshop ...13
2.4.3 Adobe Premiere Pro ...13
3.4.3 Potek snemanja ...19
3.4.4 Post produkcija ...19
3.4.5 Predstavitvena sličica ...22
3.4.6 Objava promocijskega videa ...24
4 REZULTATI IN RAZPRAVA ...26
5 ZAKLJUČEK ...29
6 LITERATURNI VIRI ...30
SEZNAM SLIK
Slika 1: Primer prenove blagovne znamke podjetja Shell ... 5
Slika 2: Nizkocenovna video kamera ... 8
Slika 3: Pol profesionalna kamera ... 8
Slika 4: DSLR video kamera ... 9
Slika 5: Profesionalna videokamera ... 9
Slika 6: Stojalo...10
Slika 7: Vrste mikrofonov ...11
Slika 8: Luč ...11
Slika 9: ActionCoach logo ...14
Slika 10: Barvna kombinacija in uporabljena tipografija ...16
Slika 11: Nov logotip v programu Adobe Illustrator ...16
Slika 12: Nov logotip na spletnem mestu ...16
Slika 13: Koraki animacija ...17
Slika 14: Star promocijski video ...18
Slika 15: Delavno okolje Adobe Premiere Pro ...20
Slika 16: Razdelek Essential Graphics ...20
Slika 17:Primer napisa 1 ...21
Slika 18: Primer napisa 2 ...21
Slika 19: Dizajn stare predstavitvene sličice ...22
Slika 20: Izdelava predstavitvene sličice v Photoshopu ...23
Slika 21: Nova predstavitvena sličica ...23
Slika 22: Zaključna špica ...24
Slika 23: Predstavitvena sličica za Instagram ...25
Slika 24: Analitika kanala ...26
Slika 25: Statistični podatki ...27
SEZNAM PREGLEDNIC
Preglednica 1: Koraki snemanja ... 7 Preglednica 2: Analiza štirih videov ...28
1 UVOD
V diplomski nalogi se bomo posvetili prenovi blagovne znamke ActionCoach v popolnoma novo znamko Growth Idea. Pri prenovi bo prišlo do spremembe imena podjetja, novega logotipa in izdelave novega promocijskega videa. Preučili bomo nastanek promocijskega videa, od ideje do realizacije. Predstavljena bo osnovna oprema, uporabljena za snemanje preprostega promocijskega videa. Velik poudarek bo tudi na platformi YouTube, prek katere bo video vsebina predstavljena gledalcem.
S pomočjo YouTube analitike bomo spremljali napredek kanala, torej število ogledov in število naročnikov.
Namen naloge je prek prenove blagovne znamke nadgraditi video vsebine, ki jih podjetje nalaga na spleto mesto YouTube in s tem pritegniti čim več novih gledalcev, ki predstavljalo nove potencialne stranke. Pričakujemo, da bo nadgradnja video vsebin pripomogla k večji prepoznavnosti podjetja, prav tako bosta narasli številka naročnikov in številka ogledov na videih.
Cilj diplomske naloge je s pomočjo YouTube analitike spremljati napredek novih video vsebin po nadgradnji. Menim, da bo zaradi novega sloga urejanja kanal ponovno zaživel in pridobil več pozornosti.
2 TEORETIČNI DEL
2.1 PRENOVA BLAGOVNE ZNAMKE (REBRANDING)
Je postopek spreminjanja podobe podjetja ali izdelka. Gre za tržno strategijo, ki zajema spreminjanje logotipa, imena, koncepta podjetja ali spremembo dizajna že uveljavljeni blagovni znamki. Glavna zamisel o prenovi blagovne znamke je ustvariti drugačno identiteto podjetja ali izdelka, da se le-ta razlikuje od konkurentov na trgu.
Namen blagovne znamke je prepoznavanje določene storitve, izdelka ali ideje, ki ima neko značilno tehnološko in psihološko vrednost, po kateri se razlikuje od ostalih izdelkov, storitev ali idej na trgu. Razlikujemo tri temeljne elemente blagovne znamke:
• Ime znamke predstavlja del znamke, ki se lahko izgovarja;
• Znak znamke kot del blagovne znamke, ki ga lahko poznamo, vendar ga ni mogoče izgovoriti, barve, simbol, dizajn;
• Zaščitni znak, ki z zakonom ščiti blagovno znamko in varuje pravice uporabnikov in lastnika te blagovne znamke pred zlorabo s strani konkurentov.
Trdno povezana vizija, koncept in strategija predstavljajo identiteto blagovne znamke.
So izdelki in storitve s svojimi tehnološkimi vrednostmi, formalnopravno zaščito in simbolno opremo (logotip, ime, simbol, barve itd.).
Potrošniki po simbolni opremi izdelke in storitve vrednotijo, prepoznavajo, zaznavajo, gradijo imidž. Politike blagovnih znamk se razlikujejo, vsaka od njih ima svoje prednosti in slabosti, priložnosti in nevarnosti.
Poslanstvo podjetja je razlog, da podjetje sploh obstaja. Je dolgoročno in ga ne smemo zamenjati z izdelki, storitvami ali tehnologijo, ki so lahko kratkoročni. Pri načrtovanju prenove poslanstvo in komponentnost podjetja zelo močno opredeljujeta pomene, ki bodo vključeni v likovne strukture prenove blagovne znamke podjetja. Razumevanje in opredelitev poslanstva pa sta pomembna tudi pri menedžmentu podjetja pri strateškem upravljanju [1].
2.1.1 Blagovna znamka
Blagovna znamka je pravica industrijske lastnine, ki omogoča razlikovanje produktov ali storitev podjetja. Predstavlja jo pravno zavarovan znak (logotip) oz. kombinacija znakov; to so lahko črke, besede, imena, številke, kombinacije barv in podobno.
S postopkom, imenovanim registracija blagovne znamke, si lahko zagotovimo svojo blagovno znamko, vendar postopek ni enostaven. Da bi blagovna znamka obdržala svojo funkcijo, jo je potrebno registrirati, kar drugim osebam prepreči, da bi uporabljala enak ali podoben znak za izvajanje podobnih storitev. Registracija v bistvu pomeni zaščita. Pred postopkom moramo obvezno preveriti ali mogoče enaka ali podobna blagovna znamka že obstaja.
Z dobrim imenom blagovne znamke si lahko pomagamo pri prepoznavnosti le-te, saj se mora zasidrati v podzavest uporabnikov oziroma potrošnikov. Življenjska doba blagovne znamke je lahko dolgoročna, če ima za seboj dobro ekipo in dodelano strategijo. Z vizualno podobo, kot tudi s samim imenom, moramo pridobiti zaupanje potrošnikov, ki pravzaprav določajo, ali se bo blagovna znamka obdržala [2].
2.1.2 Razlogi za prenovo blagovne znamke
Za prenovo blagovne znamke obstaja več razlogov. Najpomembnejši dejavnik je povezovanje s strankami. Preoblikovanje blagovne znamke je lahko zelo dobro za podjetje, hkrati pa je lahko tvegano. Vedno obstaja možnost, da nova blagovna znamka potrošnikom ne bo všeč. Pred prenovo blagovne znamke je ključnega pomena, da poznamo razlog za to. Če ima podjetje težave, je pomembno, da se prepričamo, ali bo prenova znamke to rešila. Postopek prenove blagovne znamke, ki
Preoblikovanje blagovne znamke je zapleten in drag postopek, ki predstavlja velika tveganja za velika in za manjša podjetja. Potrebno je imeti resne razloge za uporabe te metode, saj je to pomembna odločitev. Nekateri izmed možnih razlogov:
• Prerazporeditev trga – Kadar ima podjetje zastarelo ali šibko podobo, moramo razmisliti o spremembi globalne strategije in ali je potrebno spremeniti ciljno skupino. Če želimo izdelek ali storitev predstaviti na povsem novem tržnem segmentu, je priporočljivo razmisliti o prenovi blagovne znamke.
• Izboljšati ugled svojega podjetja – Nizka kakovost izdelkov, uhajanje podatkov ali škandal v družabnih medijih lahko pripeljejo do slabega ugleda, kar negativno vpliva na podjetje. Ustrezne spremembe v podjetju lahko pripomorejo k odpravi negativnih povezav in s tem pridobijo ponovno zaupanje strank.
• Združitev podjetja – Kadar se dve podjetji povežeta in postaneta eno, pride do združitve, zaradi česar je potrebna osvežitev. Potrebno je predstaviti najboljše lastnosti obeh podjetij, saj s tem razvijamo prepoznavnost blagovne znamke, ohranjamo zaupanje strank in se izognemo zmedi. Z združitvijo je omogočen vstop na nove trge, večji dobiček, novo upravljanje in učinkovita uporaba finančnih virov.
• Sprememba lastništva – Če blagovna znamka preide v lastništvo zunanjega lastnika, je nova identiteta način za poudarjanje prehoda.
2.1.3 Vrste prenove blagovne znamke
Obstajata dve glavni vrsti prenove blagovne znamke (ang. rebranding): ena je proaktivna prenova in druga reaktivna prenova blagovne znamke.
Proaktivno preoblikovanje blagovne znamke izvedemo, ko podjetje prepozna, da obstaja priložnost za rast in inovacije. Možni razlogi vključujejo tudi ciljanje na nov trg, spremembo fokusa ali ponovno povezavo s strankami.
Tukaj lahko pride do delne ali popolne prenove. Delna prenova se uporablja, ko se podjetje odloči, da svoji trenutni znamki dodate nekaj novega, ne da bi to popolnoma spremenili. Osvežitev je potrebna, ko sta logotip in slika vašega podjetja zastarela ali pa je prišlo do rahlega premika vaših poslovnih ciljev.
Slika 1 prikazuje spremembo logotipa podjetja Shell, od leta 1900 do 1999. Oblika znaka Shell se je skozi leta postopoma spreminjala v skladu s trendi v grafičnem oblikovanju. Zadnjo obliko logotipa uporabljajo še dandanes. Logotip je postal tako prepoznaven, da se pogosto pojavlja brez imena blagovne znamke.
Slika 1: Primer prenove blagovne znamke podjetja Shell
Popolna prenova pa se uporablja, kadar je v podjetju prišlo do temeljnih premikov, kot so združitve, sprememba vodstva, prenova izdelkov itd. Posledično mora blagovna znamka spremeniti identiteto blagovne znamke, skupaj s poslanstvom, vizijo in vrednotami blagovne znamke. Imenujemo ga tudi reaktivno - ko se podjetje odzove na nekaj, tj. 'reagira' [4].
2.1.4 Celostna grafična podoba blagovne znamke
Celostna grafična podoba je temelj vizualne podobe podjetja ali blagovne znamke.
Pomembna je za prepoznavnost na trgu in identiteto. Predstavlja vrednosti podjetja,
Osnovni element celostne grafične podobe je logotip, ki je lahko sestavljen iz simbola in besednega dela. Uporabiti moramo prepoznavno tipografijo in značilne barve, ki predstavljajo naše podjetje oziroma blagovno znamko. V grafičnih smernicah so določeni vsi grafični elementi: primarna in sekundarna tipografija črk, primarne in sekundarne barve, postavitev in razmerja med grafičnimi elementi ipd. [5].
Na vizualno komunikacijskih sredstvih (dopisi, računi, vizitka, mapa, propagandni materiali) moramo pravilno združiti in postaviti vse naštete elemente, ki tovorijo celostno prepoznavno podobo podjetja ali blagovne znamke. Uspešna podoba podjetja je odvisna tudi od dobro usklajenih marketinških strategij, ki bodo učinkovito širile pozitivno mnenje o izdelku ali storitvi [6].
2.2 IZDELAVA PROMOCIJSKEGA VIDEA
Promocijski video ali promo video je video, ustvarjen z izrecnim namenom spodbujanja specifične pobude trženja, prodaje ali dogodka. Cilj je pritegniti pozornost gledalcev in jih pritegniti, če želijo izvedeti kaj več. Promocijski videoposnetki so odlični za privabljanje novih obiskovalcev s povečevanjem pozornosti na spletu za prihajajoče dogodke in promocije. Če so gledalci novi pri naši blagovni znamki, lahko s promocijskim videom predstavimo podjetje. Končni promocijski video lahko delimo na različnih socialnih omrežij in s tem pridobimo nove potencialne stranke. Ustvarimo lahko več različic videa, ki jih nato delimo na socialnih omrežjih, s čimer pritegnemo še dodatne gledalce.
Obstaja veliko načinov za ustvarjanje promocijskega videoposnetka, vendar vsi sledijo istim osnovnim korakom. Preden snamemo varnostni pokrovček z leče kamere, prižgemo mikrofon in začnemo s snemanjem, je potrebno, da se nanj ustrezno pripravimo. Samo snemanje je sestavljeno iz treh delov: pred produkcije, produkcije in post produkcije. Običajno različni ljudje delajo na različnih fazah, tako da ima vsak v ekipi določeno funkcijo, ki pripomore k dobremu končnemu izdelku.
Pomembno je, s kakšnim namenom bomo posneli video, saj temu prilagodimo proračun, opremo, načrtovanje in ekipo. Če delamo na manjšem projektu, je dovolj ena oseba, če ima le-ta dovolj znanja o samem snemanju. Razmisliti moramo tudi o cilju, ki ga želimo uresničiti s snemanjem [7].
2.2.1 Koraki snemanja
V pred produkciji moramo poskrbeti, da imamo dodelan plan in strategijo snemanja.
Pripravljen mora biti scenarij, oprema, določen proračun in izbrati moramo ustrezno ekipo. Če si v naprej pripravimo dober plan in se ga med snemanje držimo, nam bo to zelo olajšalo delo pri produkciji.
Pri produkciji moramo biti pozorni na pripravo scene, osvetlitev oziroma postavitev luči, šele nato lahko začnemo z dejanskim snemanjem. Poznati moramo potek dela in opremo.
Zadnja faza je post produkcija, kjer zajeti material uredimo, dodamo video efekte, naredimo barvno korekcijo in zvoka. Nato končni izdelek shranimo na poljubno lokacijo. Za distribucijo videov lahko uporabimo katero izmed spletnih mest, kot je recimo YouTube ali pa posnetke shranimo na svoj lokalni računalnik.
Z dodajanjem grafik v post produkciji lahko poudarimo določene informacije, a ne smemo prekiniti toka videa. Pri poudarjanju moramo biti pozorni, kako pomembna je določena informacija, temu primerno ustvarimo grafiko. Skozi celoten video uporabimo enak stil [7].
V preglednici 1 so podrobneje opisani glavni trije koraki poteka snemanja.
Preglednica 1: Koraki snemanja
Pred produkcija Raziskava, planiranje, določitev proračuna, scenarij,
snemalna knjiga, priprava opreme, izbira ekipe, nastopajoči Produkcija Priprava scene, opreme, osvetljava, ozvočenje, snemanje
Post produkcija Groba montaža, fina montaža, korekcija barv, korekcija zvoka, dodajanje efektov, prehodov, izvoz končnega videa
Pri izbiri vrste kamere lahko izbiramo med različnimi specifikacijami: standardna ločljivost (SD) ali visoka ločljivost (HD), razmerje stranic 4:3 ali 16:9, ločljivost 480, 720 ali 1080 vertikalnih slikovnih točk in dejansko vrsto kamere.
Za urejanje in reprodukcijo video materiala moramo imeti kamero visoke ločljivosti, zaradi česar je oprema nekoliko dražja. Večina kamer ima v meniju možnost izbire razmerja stranic, prav tako lahko izbiramo, v kakšni ločljivosti bomo zajeli video.
Nizkocenovne video kamere so kamere, ki so zasnovane za osebno, amatersko rabo.
Običajno so v cenejšem cenovnem razredu (200€ - 300€), temu primerna je tudi kvaliteta videa. So nekoliko manjše, uporaba je enostavna, zato posebno znanje ni potrebno. Za razliko od profesionalnih kamer potrošne kamere ne omogočajo dodatnih avdio vhodov in fiksne leče. Slika 2 prikazuje primer nizkocenovne video kamere.
Slika 2: Nizkocenovna video kamera
Pol profesionalne kamere (slika 3) sodijo med nizkocenovne in profesionalne kamere, cena se giblje med 1500€ in 2000€. So kamere z manjšimi dimenzijami kot večje kamere, ki so običajno nameščene na ramenih za veliko proračunsko TV-produkcijo.
Opremljene so s funkcijami, ki zagotavljajo profesionalno kakovost slike in zadostujejo za vsako delo. Ponujajo višjo resolucijo video posnetkov, zamenljive leče, pa tudi vsestranskost za časovno kodiranje in vnašanje v primerih poročanja z več kamerami.
DSLR (Digital Single Lens Reflex) video kamera je v bistvu digitalni fotoaparat, ki je sposoben snemati visokokakovostne HD videoposnetke. Priljubljenost teh kamer se je v zadnjih nekaj letih povečala zaradi treh izjemnih lastnosti, ki so skupne vsem DSLR kameram (slika 4): snemanje v visoki ločljivosti, zamenljive leče, ki omogočajo večjo ustvarjalno kreativnost in so cenovno ugodne. Cenovni razpon te vrste kamere je med 500€ in 2000€.
Slika 4: DSLR video kamera
Profesionalne videokamere uporabljamo v novinarstvu, kot studijske ali filmske kamere. Tukaj dobimo najvišjo možno kakovost slike, zvok se običajno snema posebej. Tovrstne kamere uporabljajo tudi za specialne namene – 3D kamere, podvodne, visoko število slik na sekundo (frame-rate ali frames per second za počasne posnetke – slow motion). Kamera je prikazana na spodnji sliki, številka 5, cena pa narašča od 3000€ naprej.
Stojalo, ki običajno podpira kamero, ima tri nogice, ki se individualno nastavijo na želeno višino. Kamera se pritrdi na glavo stojala, katero lahko premaknemo iz ene strani na drugo. Za gladke prehode mora biti sredina kamere v pravilnem ravnovesju.
Obstaja več različnih velikosti stojal, od mini stojal, ki se prilegajo žepu, do profesionalnih studijskih stojal. Velikost in vrsto stojala moramo prilagoditi velikosti in vrsti opreme, s katero bomo snemali.
Poznamo dve glavni vrsti stojal, amaterske (slika 6) in profesionalne. Amatersko stojalo ima manj trdno glavo - z omejeno gibljivostjo - trajno pritrjeno na osrednji steber.
Običajno so takšna stojala narejena iz lahkih, aluminijastih in plastičnih elementov, kar je zelo priročno.
Profesionalno stojalo pa je zasnovano za naprednejšo produkcijo videa in fotografije.
Odlikuje ga predvsem boljša izdelava, širši razpon razmika nog in nastavitev višine, pa tudi boljša stabilnost.
Slika 6: Stojalo
Zadnji pomemben del opreme je mikrofon. Pravilna izbira vrste mikrofona in njegova postavitev sta pri video produkciji zelo pomembna dejavnika. V post produkciji lahko z različnimi učinki izboljšamo slabo posnet zvok.
Vrste mikrofonov delimo glede na uporabo. Ročni mikrofon običajno držimo v roki in ga usmerjamo tja, od koder prihaja zvok. Lapel je mikrofon, ki ga pritrdimo na oblačila in ga postavimo čim bližje zvočnemu izvoru.
V filmski industriji uporabljamo mikrofon na podaljšku, daljinski mikrofon pa se uporablja takrat, ko se izvoru zvoka ni mogoče približati (snemanje živali, pri športu).
Slika 7 prikazuje različne vrste mikrofonov.
Slika 7: Vrste mikrofonov
V primeru, da med snemanjem naravna svetloba ni omogočena, lahko kot vir svetlobe uporabimo studijske luči, ki pripomorejo k jasnejšemu videu. Najbolj preproste so luči, ki se pritrdijo na vrh kamere (slika 8). Na zadnji strani se običajno nahajajo gumbi, s katerimi reguliramo raven svetlobe, odtenek in intenziteto [6].
S spodbujanjem mladih, da postanejo soustvarjalci platforme, kot je YouTube, ponujajo sodelujočo kulturo, v kateri se mladi lahko razvijajo, komunicirajo in učijo [8].
Z več kot milijon edinstvenih uporabnikov in približno osemdesetimi milijoni videoposnetkov v spletu ima ta platforma za distribucijo videoposnetkov najbogatejše skladišče popularne kulture na internetu. YouTube kot najhitreje rastoče spletno mesto v zgodovini spleta obljublja nešteto novih priložnosti za amaterski video, politične kampanje, zabavne formate in virusno trženje - kultura posnetkov, ki je, kot kaže, prehitela tako kino kot televizijo [9].
Ko je video objavljen na platformi YouTube, lahko avtor deli hiperpovezavo z ostalimi.
Video lahko vključi tudi na spleti strani, v primeru da ima podjetje svoj blog, ga lahko tako pripne v objavo. Za objavo potrebujemo samo YouTube račun in digitalno video kamero. Video pritegne veliko pozornosti na socialnih omrežjih. Z videom lahko publiki predstavimo določeno temo mnogo nazornejše kot samo z besedilom. S tem ustvarimo navezo z gledalci, saj se počutijo, da nas tako poznajo malo boljše.
Vloganje, skrajšano od video bloganja, se navezuje na pripenjanje video vsebine v pisni blog. Besedilo doda dodatno vrednost posameznemu videu, kar pripomore k boljšemu marketingu [10].
2.4 PROGRAMSKA OPREMA
Izbira prave programske opreme je zelo pomembna pri ustvarjanju tako grafičnih izdelkov kot urejanju video vsebin, izbiramo lahko med različnimi programi. Obstajajo plačljivi in brezplačni programi, vsi delujejo na podoben način.
Programska oprema za grafično oblikovanje in programska oprema za urejanje video vsebin sta tesno povezani, saj je lastnik nekaj najbolj priljubljenih programov podjetje Adobe. Za grafično oblikovanje najpogosteje uporabljamo Adobe Photoshop ali Illustrator, za video montažo Adobe Premiere Pro, Adobe Audition za snemanje in obdelavo zvoka, Adobe After Effects pa za dodajanje animacij in posebnih učinkov.
Izbira pravega programa je odvisna od naloge in namena. Za nekatere naloge so posebni programi primernejši kot drugi. Zgoraj našteti programi se lahko štejejo za industrijske standarde, vendar niso edina izbira.
2.4.1 Adobe Illustrator
Je program, razvit od podjetja Adobe Systems, z vodilno programsko opremo za obdelovanje in ustvarjanje vektorskih slik v panogi, s katerim lahko ustvarjamo grafike za splet ter mobilne naprave, logotipe, ikone, razne ilustracije, embalaže produktov, plakate ipd. Program je kompatibilen z različnimi napravami, kar pomeni, da za ustvarjanje nismo omejeni samo na računalnik [11].
2.4.2 Adobe Photoshop
Photoshop je program, prvotno namenjen urejanju fotografij, vendar omogoča veliko več. S programom lahko urejamo fotografije, sestavljamo digitalno barvanje, animacije in ustvarjamo grafične izdelke. Tudi ta program lahko uporabljamo na različnih napravah [12].
2.4.3 Adobe Premiere Pro
Premiere Pro je ena izmed vodilnih in najpopularnejših programskih oprem za urejanje video vsebin. Z ustvarjalnimi orodji, integracijo z drugimi Adobe programi in storitvami Premiere Pro omogoča urejanje na profesionalni ravni. Podpira široko paleto video formatov, kot so AVCHD, HDV, DVCPRO HD, Digital SLR, Quick ime in AVI datoteke ter mnoge druge. Če se odločimo za delo s programom Premiere Pro, je nujna uporaba dovolj zmogljivega računalnika, zlasti če bomo delali z ogromnimi datotekami, dodajali razne zahtevne učinke in prehode [13].
3 EKSPERIMENTALNI DEL
Diplomsko delo je nadgradnja dela, ki sem ga opravila na praktičnem usposabljanju.
Najbolj obsežna projekta pri katerih sem bila prisotna, sta bila prenova blagovne znamke in izdelava promocijskih video vsebin.
3.1 OPIS PODJETJA
Praktično usposabljanje sem od oktobra 2019 do januarja 2020 opravljala v takrat imenovanem podjetju Action Coach. Moje delo je zajemalo pomoč pri grafičnem oblikovanju, urejanju spletnih strani, urejanju video vsebin in fotografiranje dogodkov.
Podjetje Action Coach se ukvarja s poslovnim svetovanjem. Koncept poslovnega svetovanja, kot je danes splošno znan, je leta 1993 ustanovil Brad Sugars. Svetovalci v podjetju pomagajo podjetnikom iz vseh področij nadgraditi nivo poslovanja.
Ponujajo vrsto različnih storitev za poslovno nadgradnjo, namenjenim lastnikom podjetij v malih in srednje velikih podjetjih, da izboljšajo svoje poslovno znanje in osebni razvoj [14].
Logotip podjetja Action Coach je zasnovan precej osnovno, kot je razvidno iz slike številka 9. Ker ponujajo svoje storitve znotraj Velike Britanije, je napis podjetja v barvah britanske zastave, uporabljena je modra in rdeča barva. Pod napisom imena je dodana panoga, torej poslovno svetovanje, v sivi barvi.
Slika 9: ActionCoach logo
Podjetje se je odločilo za reaktivno obliko prenove blagovne znamke. Direktorica franšize, kjer sem opravljala prakso, Shweta Jhajharia, se je odločila, da ustanovi svojo blagovno znamko, ki bo ponujala podobne storitve kot podjetje ActionCoach. Tako se je oktobra 2019 odprlo novo podjetje, po imenu Growth Idea.
Storitve podjetja, cilji, poslanstvo in vizija podjetja so ostali isti, odločili pa so se za popolnoma nov izgled blagovne znamke. Prenova blagovne znamke je zahtevala spremembo vizualne podobe in imena podjetja.
Na spletni strani podjetja piše, da se zavzemajo za trajnostni razvoj vseh podjetjih, ki so del njihovega svetovanja. Široka paleta znanja iz različnih področjih je v veliko pomoč pri svetovanju direktorjem tako malih, kot velikih podjetij.
3.2 IZDELAVA LOGOTIPA
Novo ime je bilo izbrano, potrebno je bilo ustvariti primeren logotip, ki bo predstavljal novo podjetje. Prevod imena Growth Idea je Ideja za rast. Tako smo prišli na idejo združitve besede ideja in rast. Na spletu smo našli grafiko žarnice s poševnimi puščicami v notranjosti, kar se nam je zdelo zelo primerno glede na ime podjetja.
Logotip je sestavljen iz zaščitnega znaka in imena podjetja. Žarnica simbolizira idejo, znotraj katere so postavljene navzgor obrnjene puščice, ki predstavljajo rast. Pri znaku pride tako do prepletanja ideje in rasti/razvoja. Na desno stran logotipa je postavljeno ime podjetja. Ustvarili smo tudi kvadratno verzijo logotipa in pa nekaj različnih barvnih kombinacij, da lahko logotip uporabimo tudi na temnem ozadju.
Odločili smo se za črno in oranžno kombinacijo. Oranžna predstavlja energičnost, spominja na neke spremembe in gibanje na splošno zaradi svoje povezanosti s
Na sliki 10 je prikazana barvna kombinacija, uporabljena za izdelavo logotipa in zraven uporabljena tipografija Exo 2 Bold. Slika 11 prikazuje končen logotip Growth Idea podjetja, izdelan v programu Adobe Illustrator. Na sliki 12 pa lahko vidimo nov logotip na spletnem mestu.
Slika 10: Barvna kombinacija in uporabljena tipografija
Slika 11: Nov logotip v programu Adobe Illustrator
3.3 IZDELAVA ANIMACIJE
Ko je bil logotip izdelan, je bilo potrebno za promocijski video izdelati uvodno špico – intro. Odločili smo se za kratko animacijo logotipa.
Animacijo smo izdelali v programu Adobe Premiere Pro. S pomočjo razdelka Essentials Graphics, ki se nahaja v programu, smo na začetek animacije dodali oranžen prehod, kjer se iz začetne male pike barva razširi skozi celoten ekran. Nato se znotraj oranžnega ekrana pojavi nova, bela pika in pokaže se znak logotipa, ki se postopoma povečuje. Ko vidimo celoten logotip, se za njim iz leve proti desni pojavi še napis Growth Idea. Celoten kader nekoliko obstoji, za konec pa smo izdelali poseben barvni prehod pušice, ki se pomakne z leve proti desni.
Potek animacije je predstavljen na sliki 13.
Slika 13: Koraki animacija
Ker v podjetju ni bilo zaposlenega na grafičnem ali video področju, so bili videi precej osnovni, brez uvodne in zaključne špice, brez barvne in avdio korekcije in niso vsebovali prehodov. Ker je število naročnikov ostajalo enako kljub temu, da so redno nalagali videe, so se odločili, da izboljšajo izgled video vsebin in s tem pridobijo več ogledov in naročnikov.
Stil snemanja video vsebin pred nadgradnjo je bil precej preprost in omejen. Kot rečeno so bili videi povprečno dolgi 3 minute, kader je skozi celotno dolžino videa ostal enak.
Uvodne in zaključne špice ni bilo, prav tako ni bilo prehodov in grafik, ki bi dodale dodano vrednost. Vsi videi so brez barvne in zvočne korekture, zaradi česar delujejo zelo neprofesionalno. Videe so posneli v enem kosu, obrezali začetek in konec in jih nato direktno naložili na YouTube kanal.
Za primerjavo smo izbrali star video, ki je bil objavljen 7. marca 2018, z naslovom Don’t Promote Your Sales Champio, dostopen na povezavi: https://youtu.be/kkAfpp0TSps.
Video ima 161 ogledov, en všeček in nobenega komentarja. Dolžina videa je 1 minuto in 35 sekund. Posnetek zaslona videa je prikazan na sliki 14.
Slika 14: Star promocijski video
3.4.2 Priprava na snemanje
Na sestanku smo tako najprej dorekli plan snemanja in določili strategijo, kako maksimalno izboljšati videe. Namen je bil prek platforme YouTube pritegniti nove stranke, zvišati število ogledov in naročnikov.
Pri YouTube kanalih s podobno vsebino smo si ogledali, kaj vse je potrebno, da je video vizualno privlačen in zanimiv.
Izdelana je bila animacija logotipa, ki je bila uporabljena za uvodno špico, sledil je glavni del, kjer direktorica podjetja, Shweta Jhajharia, predstavi določeno temo, na koncu pa je sledila zaključna špica, kjer so postavljeni YouTube interaktivni elementi, ki jih bom podrobneje predstavila kasneje.
Za snemanje smo uporabili kamero Canon 500D, 50mm objektiv, pripenjalni govorni mikrofon, stojalo za kamero in video luč za na kamero.
Določili smo dve ključni poziciji, na katerih bo nastopajoča stala, s čimer dobimo neko dinamiko. S 50mm objektivom dosežemo, da je ozadje zamegljeno in direktorica v središču, v fokusu. Da pa bi še bolj razbili monotonost, smo se odločili za barvne prehode, ki video še nekoliko popestrijo. Uporabili smo barve v skladu CGP-ja, torej oranžno in črno.
3.4.3 Potek snemanja
Snemanja smo se lotili na sončen dan, da je bila prisotna naravna svetloba.
Nastopajoča si je nadela mikrofon, ki smo ga nato povezali s kamero. Nastavili smo fokus, po potrebi dodali video luč na kamero in začeli s snemanjem. Med snemanjem se je direktorica premikala iz točke A na točko B, včasih je uporabila še tablo.
Direktorica se je na vsebino videa pripravila sama, običajno je izhajala iz svojih izkušenj s strankami. Velikokrat je predstavila določen izsek iz svoje knjige Sparks. Na začetku je vedno naredila uvod v video in nagovorila gledalce, naj všečkajo video in se naročijo na kanal za še več podobne vsebine. Sledil je prehod in začel se je osrednji
red. Naredili smo barvno korekturo in uredili zvok. S pomočjo Essentials Graphic smo dodali prehode in napise.
Slika 15 prikazuje delovno okolje, kjer je bila izvedena montaža video vsebin. Na sliki 16 pa so prikazani uporabljeni prehodi. Prehodom smo najprej spremenili barvo, uporabili smo oranžno, belo in črno kombinacijo, nato pa smo jih dodali na časovnico in združili z napisi.
Slika 15: Delavno okolje Adobe Premiere Pro
Slika 16: Razdelek Essential Graphics
Pomembne informacije smo predstavili z različnimi grafičnimi napisi. Pomembnejše smo uporabili kot celozaslonske napise, da si gledalci lažje predstavljajo in zapomnijo informacije. Dodali pa smo tudi nekaj manjših napisov, običajno v levi ali desni zgornji kot, da ne prekrijemo obraza govorke. Tudi napisi so bili v dogovorjeni barvni kombinaciji. Sliki 17 in 18 prikazujeta primere napisov, ki so bili uporabljeni v videu.
Slika 17:Primer napisa 1
Video smo nato izvozili in shranili. Ko je bil video dokončan, ga je direktorica pregledala, podala svoje mnenje in smernice.
3.4.5 Predstavitvena sličica
Pomemben del celotnega procesa predstavlja predstavitvena sličica. Z estetsko oblikovano predstavitveno sličico pritegnemo pozornost gledalcev, ki se nato odločijo, da kliknejo na video in si ga ogledajo. Na slikici vizualno predstavimo vsebino videa, zato mora biti dizajn privlačen.
V starem podjetju so za predstavitveno sličico uporabili naključen posnetek zaslona videa in dodali preprost napis, kar ni izgledalo najboljše, saj napis ni prišel do izraza.
Na predstavitveni sličici ni bila narejena barvna korekcija, zaradi česar so bile včasih sličice precej potemnjene, kar je izgledalo zelo neprofesionalno. Primer stare predstavitvene sličice je prikazan na sliki 19.
Slika 19: Dizajn stare predstavitvene sličice
Kot omenjeno je predstavitvena sličica ključnega pomena, saj je to prva stvar, ki jo gledalec opazi. Pomembno je, da ga sličica pritegne in se odloči za ogled videa, če pa ga video posebno navduši, lahko všečka ali komentira video.
Nov dizajn predstavitvene sličice je kot ostali grafični izdelki, le da smo tukaj namesto črne uporabili modro barvo. To pa zato, ker je eden izmed učnih modelov podjetja ustvarjen v modro- oranžni kombinaciji.
Imenuje se 6M Model, kjer je predstavljenih šest kategorij: Mindset, Mastery, Mission, Money, Managemnet in Methodology.
Vsak izmed posnetih videov pripada določeni kategoriji. Da bi to nazorno prikazali že na predstavitveni sličici, smo se odločili, da vključimo ikono določene kategorije na sličici.
Tako kot v stari verziji smo ohranili glavni element - posnetek zaslona videa, čez katerega smo dodali nežen bel prehod, da je naslov bolj viden. Predstavitvena sličica je bila izdelana v programu Photoshop, kar je prikazano na sliki 20. Slika 21 pa prikazuje končno predstavitveno sliko.
Slika 20: Izdelava predstavitvene sličice v Photoshopu
YouTube omogoča dodajanje interaktivnih elementov skozi video, s katerimi gledalce opomnimo in spodbudimo k interaktivnosti. Najbolj popularen je rdeč gumb za naročanje, ki je prisoten skozi celoten video.
V zaključni špici smo običajno dodali profilno fotografijo kanala, prek katere se lahko gledalci naročijo na kanal. Poleg smo dodali dve kartici; ena predstavlja nazadnje objavljen video na kanalu, druga pa služi kot seznam vseh videov v določeni kategoriji.
Zaključna špica je prikazana na sliki 22.
Slika 22: Zaključna špica
3.4.6 Objava promocijskega videa
Pri nalaganju videa na YouTube moramo določiti naslov in dodati kratek opis, kjer predstavimo vsebino videa. Izberemo še predstavitveno sličico in video je pripravljen za objavo. Po objavi videa na spletno mesto YouTube smo video uporabili tudi na spletnem mestu podjetja, kjer je bil po navadi vključen v blog.
Z video vsebino lahko publiki predstavimo določeno temo nazornejše, če pa zraven dodamo še besedilo, pridobi članek dodatno vrednost in je tako atraktivnejši. S tem pripomoremo k boljšemu marketingu.
Na spletnem mestu podjetja Growth Idea imamo razdelek s članki. Tam lahko najdemo pisne članke, zraven katerih je včasih pripet tudi video, ki je bil objavljen na YouTube kanalu podjetja. Primer videa na spletnem mestu podjetja si lahko ogledamo na povezavi: https://growthidea.co.uk/business-strategy-articles/best-marketing-strategy- for-growth.
S pomočjo analitike lahko nato spremljamo, če je gledalec kliknil na določen video neposredno ali posredno prek YouTube platforme, ali pa je posnetek zasledil kje drugje. Na ta način lahko vidimo, ali je smiselno videe uporabljati v blogih ali ne.
Za naslovno fotografijo članka smo uporabili enako fotografijo, kot je bila uporabljena za predstavitveno sličico. Tudi naslov članka je enak. Izbrati je bilo potrebno eno izmed 6M kategorij in dodati besedilo.
Poleg objave videa na YouTube kanal pa smo video delili tudi na druga socialna omrežja. Posebej za Instagram smo izdelali predstavitveno sličico (slika 23), prilagojeno Instagram dimenzijam posnetka. Tudi tam so bile uporabljene dogovorjene barve, napisana je bila kategorija in nekaj osnovnih podatkov o podjetju oziroma o Shweti Jhajharia. Napredek video vsebin smo tako spremljali tudi na socialnih omrežjih.
4 REZULTATI IN RAZPRAVA
Končni promocijski video si lahko ogledamo na povezavi:
https://youtu.be/49nX5nhS2DU.
Platforma YouTube omogoča natančno analitiko celotnega YouTube kanala. Tam si lahko ogledamo različno statistiko, kar nam pride prav, če želimo spremljati napredek našega video kanala, kjer objavljamo video vsebino. Analitika kanala Growth Idea je prikazana na sliki 24.
Slika 24: Analitika kanala
Zelena ali rdeča puščica označujeta, če je šla statistika navzgor ali navzdol v primerjavi s prejšnjim časovnim obdobjem. Nato opazimo razdelek ''Čas gledanja ", ki se nanaša na skupni čas predvajanja, nabran v tem obdobju, med vsemi videoposnetki, ki so bili objavljeni. Zraven najdemo "povprečno trajanje reprodukcij". To se nanaša na čas, ko si uporabniki ogledajo vsak vaš video.
Spodaj so " Ogledi ", to je število ogledov videoposnetkov na vašem kanalu. Ogledamo si lahko tudi statistike za »Všeč mi je«, »Ne maram« in »Komentarji«, ki so jih prejeli videoposnetki.
Če je na video kanalu objavljenih več kot 10 videoposnetkov, lahko dostopamo do funkcije "10 najbolj priljubljenih videoposnetkov", kar je zelo koristno vedeti, saj na ta način izvemo, kateri izmed videov vzbuja večje zanimanje. Če je vsebina videov, ki se nahajajo na našem kanalu različna, lahko na ta način ugotovimo, katere vrste videov najbolje delujejo za naš kanal in za našo publiko.
V analitičnem pregledu YouTube lahko vidimo nekatere demografske podatke naše publike, kot so:
• Glavne geografske regije (top 5 držav, iz katerih izvirajo obiskovalci kanala)
• Lokacija predvajanja (od kod ljudje gledajo vaše videoposnetke: neposredno na YouTube, z vstavki na druge strani)
• Spol in starost gledalcev
• Odstotek gledalcev, ki so naročeni oz. niso naročeni na naš kanal.
Grafike lahko primerjamo s katerim drugim časovnim obdobjem, na voljo imamo zadnjih 7, 28, 90, ali 356 dni, podatke lahko razvrstimo tudi po letih ali mesecih. Pod analitiko imamo tudi razdelek Real time, ki nam pove, kaj se na kanalu dogaja iz minute v minuto, saj se samodejno posodablja vsakih 10 sekund. Statistične podatke si lahko ogledamo na sliki 25.
Nov promocijski video, z datumom objave 20. december 2020, z naslovom Stress management and well being, je bil uspešno objavljen. Do videa lahko dostopate preko povezave: https://youtu.be/49nX5nhS2DU
Video ima 590 ogledov, 37 všečkov in 4 pozitivne komentarje. Opazimo lahko, da je bila nadgradnja video vsebin uspešna, saj se vidi porast številk tako pri ogledih kot pri številu všečkov. Seveda je odvisno tudi kakšna je tema videa in kaj trenutno gledalce zanima in pritegne. Video je sicer malo daljši, dolg je 11 minut in 49 sekund.
Za vsak posamičen video si lahko ogledamo tudi analitične podatke videa. Za primerjavo sem izbrala dva stara video posnetka in dva nova, ustvarjena po nadgradnji.
Rezultate si lahko ogledamo v preglednici številka 2.
Preglednica 2: Analiza štirih videov
Naslov videa Datum
objave Število
ogledov Število
všečkov Število komentarjev Don’t Promote Your
Sales Champion
7. marec 2018 163 1 0
Is There Conflict in Your Team?
7. februar 2018 181 0 0
5W1H Business Model
2. marec 2020 424 16 1
Best Marketing Strategy For Your Business Growth
14. oktober
2020 358 4 1
5 ZAKLJUČEK
Namen diplomske naloge je bila prenova blagovne znamke podjetja Growth Idea, torej izdelava novega logotipa in tiskovin. S prenovo pa smo nadgradili tudi video vsebine na spletnem mestu YouTube z namenom večje prepoznavnosti kanala. Na novo je bilo ustvarjeno tudi novo spletno mesto podjetja, kamor smo kasneje objavljali promocijske videe in s tem pridobili na prepoznavnosti. Največji dosežek je bila animacija logotipa, ki je služila kot uvodna špica videa.
Prenova blagovne znamke je bila več kot uspešna, pripomogla je k razvoju podjetja, kar se je pokazalo tudi na spletnem mestu YouTube in na ostalih socialnih omrežjih podjetja Growth Idea. Za večjo promocijo video vsebin smo uporabili tudi socialna omrežja kot so Facebook, Twitter, LinedIn in Instagram. Tudi tam smo spremljali napredek videov.
Na platformi YouTube obstaja milijon različnih video vsebin, zato je potrebno, da s svojimi posnetki izstopamo kolikor se da. S privlačno predstavitveno sličico, zanimivo video vsebino in atraktivnim kanalom lahko pritegnemo veliko gledalcev. Zaposleni v podjetju so bili najprej skeptični glede nadgradnje video vsebin, saj niso pričakovali tako dobrih rezultatov.
Analitika kanala je pokazala, da je izboljšanje video vsebin pritegnilo veliko novih gledalcev, to se odraža v povečanem številu novih sledilcev in v številu všečkov. V veliko pomoč so bile vse dodatne funkcije platforme YouTube, saj smo preko različnih algoritmov lahko spremljali napredek kanala in video vsebin.
Po končanem praktičnem opravljanju še vedno sodelujem s podjetjem in za njih
6 LITERATURNI VIRI
[1] REPOVŠ, J., Kako nastaja in deluje učinkovita, tržno usmerjena celostna grafična podoba kot del simbolnega identitetnega sistema organizacij. Ljubljana: Studio Marketing, 1995, str. 55 – 61.
[2] Blagovna znamka [dostopno na daljavo]. [citirano 10. 2. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: <https://blagovnaznamka.si/>.
[3] What is rebranding? Definition and examples. V Market Business News [dostopno na daljavo]. [citirano 22. 2. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu:
<https://marketbusinessnews.com/financial-glossary/rebranding/>.
[4] Definition of 'Rebranding'. V The Economic Times [dostopno na daljavo]. [citirano
5. 3. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu:
<https://economictimes.indiatimes.com/definition/rebranding>.
[5] Celostna grafična podoba. V Altius [dostopno na daljavo]. [citirano 8. 3. 2021].
Dostopno na svetovnem spletu: <https://www.altius.si/graficno-oblikovanje/celostna- graficna-podoba>.
[6] Celostna grafična podoba – CGP. V Ideaz [dostopno na daljavo]. [citirano 15. 3.
2021]. Dostopno na svetovnem spletu: <https://www.ideaz.si/storitve/celostna- graficna-podoba-cgp/>.
[7] FOUST, J. C., FINK, E. J. Video production. 12th ed. New York : Routledge, 2018, str. 120 – 257.
[8] CHAU, C., YouTube as a participatory culture. New Directions for Youth Development [dostopno na daljavo]. 2010, vol. 128, no. 65 [citirano 10. 3. 2021].
Dostopno na svetovnem spletu: <
https://www.researchgate.net/publication/49761165_YouTube_as_a_participatory_cu lture >.
[9] BAIR, A. L., Blogging for dummies. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc., 2016.
str. 243 – 296.
[10] SCOTT, D. M., The new rules of marketing & PR. New Jersey : John Wiley &
Sons, Inc., 2010. str. 8 – 211.
[11] Illustrator. V Adobe [dostopno na daljavo]. [citirano 20. 3. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: <https://www.adobe.com/si/products/illustrator.html>.
[12] Photoshop. V Adobe [dostopno na daljavo]. [citirano 21. 3. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: <https://www.adobe.com/si/products/photoshop.html>.
[13] Premiere Pro. V Adobe [dostopno na daljavo]. [citirano 21. 3. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: <https://www.adobe.com/si/products/premiere.html>.
[14] Action Coach. [dostopno na daljavo]. [citirano 21. 3. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: < https://www.actioncoach.com/>.
